良好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶動(dòng)打印設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展

激光打印機(jī)主要以商用為主，因此也決定了激光打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的依賴程度相對(duì)較大。2010年12月，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合出版的社會(huì)藍(lán)皮書(shū)指出，在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn)。2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖，繼續(xù)保持在10%左右的高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將突破37萬(wàn)億元，人均GDP將達(dá)到4000美元。而2011年1月20日中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)則支持了藍(lán)皮書(shū)的說(shuō)法，就2010年度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)運(yùn)行情況來(lái)看，全年GDP同比增長(zhǎng)10.3%。

在英國(guó)著名雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》(The Economist)刊文中預(yù)測(cè)了2011年全球各國(guó)GDP增長(zhǎng)率，其中中國(guó)以9%的預(yù)測(cè)值位列第六位，與雄踞預(yù)測(cè)榜單之首的卡塔爾相差近6個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)和印度等發(fā)展中國(guó)家的GDP預(yù)期普遍較高。

　　第四季度激光打印機(jī)整體市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)走高

2010年12月，中國(guó)激光打印機(jī)整體市場(chǎng)的關(guān)注指數(shù)延續(xù)了11月的增長(zhǎng)勢(shì)頭，有小幅度的增加。整體看來(lái)，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注指數(shù)在2010年有三個(gè)明顯的增長(zhǎng)——第一季度、第三季度和第四季度，其中第二季度增長(zhǎng)幅度最大。第四季度關(guān)注指數(shù)持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)為2011年打下了良好的基礎(chǔ)，相信在2011年第一季度，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)會(huì)有更好的表現(xiàn)。

(圖) 2010年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)變化走勢(shì)

　　 激光打印機(jī)搜索關(guān)注度偏低 媒體關(guān)注不足

據(jù)百度指數(shù)顯示，就不同類(lèi)型的打印機(jī)產(chǎn)品看來(lái)，激光打印機(jī)產(chǎn)品的搜索度略高于噴墨打印機(jī)產(chǎn)品，然而其搜索關(guān)注度在2006年至2010年之間變化均較小。就打印機(jī)整體看來(lái)，其搜索關(guān)注度變動(dòng)幅度在2008年以后開(kāi)始變小，而2008年以后，打印機(jī)的媒體關(guān)注度也開(kāi)始減小。2010年，打印機(jī)的搜索關(guān)注度呈上升趨勢(shì)，媒體關(guān)注度也略有增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)

　　激光打印機(jī)搜索關(guān)注度高于多功能一體機(jī)

在打印產(chǎn)品市場(chǎng)，雖然多功能一體機(jī)的熱度不斷增加，然而其搜索關(guān)注度卻并未領(lǐng)先其他打印產(chǎn)品。2006年至2010年，激光打印機(jī)的搜索關(guān)注度遠(yuǎn)高于多功能一體機(jī)，雖然有較大的波動(dòng)幅度，但整體看來(lái)，其搜索關(guān)注較高，且在2010年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。多功能一體機(jī)的搜索關(guān)注度與噴墨打印機(jī)較為相近，但2010年，其增長(zhǎng)幅度沒(méi)有噴墨打印機(jī)明顯�？傮w看來(lái)，單功能打印產(chǎn)品的搜索關(guān)注度要高于多功能產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)

打印機(jī)出貨量表明市場(chǎng)預(yù)期良好

2010年上半年，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇為打印機(jī)帶來(lái)了明顯的增長(zhǎng)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，打印外設(shè)市場(chǎng)整體出貨量較去年同期增長(zhǎng)了36.4%，其中第一季度和第二季度分別增長(zhǎng)了26.5%和44.3%。在2010年第三季度，全球打印市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17%，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)好于全球市場(chǎng)，增長(zhǎng)幅度也較大，出貨量連續(xù)四個(gè)季度較去年同期有較大增幅，因此其市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)也有不錯(cuò)表現(xiàn)。

品牌關(guān)注比例分析

惠普、佳能領(lǐng)跑 多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2010年12月，惠普和佳能兩個(gè)品牌在關(guān)注度上遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌，其中惠普關(guān)注度高達(dá)41.2%，佳能關(guān)注度為21.2%，兩個(gè)品牌壟斷了三分之二的市場(chǎng)關(guān)注。相對(duì)來(lái)說(shuō)，三星、聯(lián)想和富士施樂(lè)三個(gè)品牌的關(guān)注度略低，在8.8%~10.4%之間，而排在第六位以后的品牌關(guān)注度均不足5.0%，對(duì)市場(chǎng)的影響也相對(duì)較小。

(圖) 2010年12月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　低端激光打印產(chǎn)品人氣高

2011——多品牌渴求突破

2010年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了強(qiáng)勁的反彈，整體需求上漲，出貨量不斷增高。然而就品牌來(lái)看，惠普和佳能的仍是許多消費(fèi)者的首選，相對(duì)來(lái)說(shuō)，激光打印機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但是留給聯(lián)想、富士施樂(lè)、兄弟等其他品牌的空間有限，多品牌渴望在2011年突破自己，從而得到市場(chǎng)更多的認(rèn)同。
 
　　產(chǎn)品關(guān)注比例分析 

多品牌產(chǎn)品榜上有名 惠普獨(dú)占四席

2010年12月，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜的變動(dòng)并不大，來(lái)自六個(gè)品牌的十款產(chǎn)品并沒(méi)有讓人出乎意料�；萜找廊灰运目町a(chǎn)品領(lǐng)跑產(chǎn)品關(guān)注榜，而且有三款產(chǎn)品排名較為靠前，聯(lián)想、兄弟、富士施樂(lè)和三星四個(gè)品牌的上榜產(chǎn)品排名相對(duì)靠后。

 (圖) 2010年12月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

  低端產(chǎn)品人氣高

關(guān)注2010年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名可以發(fā)現(xiàn)，排在前十產(chǎn)品大部分是低端產(chǎn)品。低端產(chǎn)品的高人氣一方面來(lái)自于其較高的性價(jià)比，另一方面，各廠商也投入很大力度來(lái)促進(jìn)和推動(dòng)低端激光產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因此佳能 2900等低端產(chǎn)品在2010年的銷(xiāo)量均有較大增長(zhǎng)，其中HP P1007在2010年上半年銷(xiāo)量較2009年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%。

下表是排名前十產(chǎn)品的部分重要參數(shù)：

(表) 2010年12月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品的重要參數(shù)

 細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注比例分析

1500元以下價(jià)格段關(guān)注度走高

2010年12月，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)1500元以下的產(chǎn)品關(guān)注度終于突破了60%，高端產(chǎn)品關(guān)注度略有下降。從整體看來(lái)，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)各價(jià)格段關(guān)注度分布較為穩(wěn)定，變化范圍較小，低端產(chǎn)品關(guān)注度在55%~65%之間，中高端產(chǎn)品關(guān)注度穩(wěn)定在10%~15%之間，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的定位較為明確。

 (圖) 2010年12月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

總結(jié)：

2010年，不受經(jīng)濟(jì)約束的中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了春天，出貨量有了明顯增長(zhǎng)，各品牌銷(xiāo)售額增長(zhǎng)也比較明顯�；萜盏�“云打印”產(chǎn)品、富士施樂(lè)圍繞綠色環(huán)保研究的新打印機(jī)等等一系列事件讓中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)熱鬧非凡，復(fù)產(chǎn)風(fēng)越刮越烈，停產(chǎn)產(chǎn)品再度受到市場(chǎng)熱捧，對(duì)于整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2010年是非常重要的轉(zhuǎn)折的一年。2011年已經(jīng)到來(lái)，我們有理由相信它會(huì)帶給我們更多驚喜。